Opdracht: ontwikkel een concept voor de renovatie van de Doelen, waarbij de vernieuwde visie van de Doelen wordt uitgedragen in alle onderdelen van het gebouw. Sinds 2002 betrokken geweest bij de algehele renovatie van de Doelen, als adviseur en ontwerper. De werkzaamheden strekken zich uit op het gebied van interieurconcepten, beleving, grafisch uitingen in de ruimtelijke omgeving, routing en renovatie.
2007-2009 aangesteld als artdirector en leidend conceptarchitect om het gebouw aan te passen aan de gebruikseisen van deze tijd en de architectonische kwaliteiten tijdens een grootscheepse renovatie van het gebouw te bewaken.

Concept: feestelijk, gewaardeerd, verzorgd, zijn de kernwoorden hier. Publiek, artiesten en medewerkers moeten zich gastvrij onthaald voelen. Ook het gebouw moet dus gastheerschap uitstralen.

Werkzaamheden:
- Conceptontwikkeling voor de kassa tot Doelenwinkel, een speciaalzaak waar je behalve tickets ook muziek, boeken, merchandising en een snack kunt kopen. ‘s Avonds is de ruimte open voor bezoekers als onderdeel van de foyer.
- Conceptontwikkeling artiestenfoyer tot huiskamer voor medewerkers, bezoekers en artiesten, met professionele keuken: begeleid tot oplevering en nazorg.
- Conceptontwikkeling van de Eduard Flipse-foyer en zaal. Van inspeelruimte naar een kleine zaal voor jazz en wereldmuziek met informele foyer (met schommels) voor een jong en divers publiek.
- Masterplan voor de renovatie grote zaal en omliggende gebieden, samenstellen van het programma van eisen voor creëren draagvlak gemeenteraad.
- Conceptontwikkeling verbetering uitgiftepunten en bewegwijzering horeca begeleid tot oplevering en nazorg. Doel: het verblijf in de Doelen verlengen en meer uitgaven per persoon genereren, daarnaast het versnellen van verkeersstromen van en naar de zaal, met als gevolg het kunnen verkorten van de pauzes en reduceren van de hoeveelheid telaatkomers.
- Masterplan uitstraling en maken identiteit alle nog te volgen renovatieonderdelen.
- Begeleiding traject renovatie Grote Zaal en omliggende foyers.

Doel:
- Positionering van het reclamebureau als een bureau met lef, daadkracht, oog voor kwaliteit en een lange termijn visie.
- Het beter laten samenwerken van de verschillende afdelingen.
- Het flexibel kunnen inzetten van de ruimte.

- Ontwikkeling en lanceren nieuw concept in bouwwereld, dat van de vrije indeling/ cascowoningen voor een nieuw te bouwen landgoed met appartementen. samenstellen verkoopbrochures en aanverwanten, mede organiseren kopersdagen.
- Conceptontwikkeling verbetering verkoop reeds gebouwde woningen door initiëren modelwoningen, ontwikkelen brochures en advertenties.
- Conceptontwikkeling herontwikkeling industrieel pand tot bestemming bedrijfshuisvesting voor creatieve industrie op bedrijfsterrein Schinkel in Amsterdam.
In tegenstelling tot de vraag voor ontwerp van een nieuwe gevel is deze juist in tact gelaten (kostenbesparing) en versterkt door kleur en materiaal vernieuwing. Op het dak hebben zijn windvanen geplaatst als baken, zichtbaar vanaf de snelweg.
Om huurders een idee te geven van de potentie van het gebouw is veel aandacht besteed aan de entrees en trappenhuizen. De verhuurbare ruimtes zijn kaal gemaakt en opgeschoond. Alle ruis is weg. De ruimtelijkheid en het karakter van het gebouw zijn hierdoor goed zichtbaar.

Resultaat:
- Het pand was daarna snel weer grotendeels verhuurd voor een hogere m2 prijs.
- Het project is in weinig tijd en met minimale middelen gerealiseerd.
- Het pand heeft een nieuw imago aan de buurt gegeven.
Het heeft ook aanstekelijk gewerkt, het resultaat is dat andere gebouwen in de omgeving ook zijn herontwikkeld.